Coolhunting con Elisabetta Pasini
2 comentarios | 29 Mayo 2008Ayer tarde, tuve la suerte de asistir a una interesante charla que daba una de las gurús del coolhunting en el Palacio de Congresos de Barcelona con motivo de la iniciativa El Día del Emprendedor. Digo gurú porque tiene bajo su mando a todo un equipo de ‘cazadores’ en un laboratorio montado en Milán, los cuales viajan por varias ciudades del mundo observando y deduciendo posibles bases de lo que hace emerger una nueva tendencia. Ahora mismo tienen identificadas, si no recuerdo mal, 8 bases permanentes en las que se construyen y reinventan las nuevas tendencias en moda. De ahí deduzco que, hasta un castillo de naipes, parece tener unas bases sólidas o ideas a las que se recurren para innovar y asegurar que algo puede ser bueno. ¿Eres de los que piensan que las tendencias en moda salen de los grupos musicales o de los llamados opinion leaders? Pues no: cumple las bases de las tendencias del consumo, observa voraz y haz mucho, muchísimo, marketing.
De las 8 bases solo mencionaré 4, ya que Elisabetta nos dejó con la intriga para un posterior meeting que, sin duda, intentaré asistir:
- Memoria (hyper memorable): El pasado siempre está presente y se mezcla con el futuro. Es necesario mirar atrás para entender dónde nos encontramos.
- Simplicidad (wonder simplification): Todos tenemos el deseo de hacer las cosas sencillas, de simplificar. ¡Abajo lo barroco y viva el minimal!
- Detalle (massive detail): Un detalle de todo el conjunto o look es lo que llama la atención. Lo cotidiano es atraiente si ponemos el punto de mira en una sola pieza espectacular.
- Lujo accesible (micromega luxury): ¿Quién no quiere sentirse como una estrella del cine?
Hasta aquí la primera parte de la teoría de coolhunting. Me quedo con una de las respuestas de Elisabetta Pasini en el turno de preguntas, todo el mundo puede hacer de coolhunter sin necesidad de salir a la calle, internet es una plataforma idónea para ello.
Junio 4, 2008 a las 15:58
Avisa con tiempo cuando sera la proxima cita que yo me apunto!
Felicidades por el blog!
Julio 16, 2008 a las 23:45
Aquí van unas cuantas tendencias más que a lo mejor te interesan:
-Búsqueda de la Autenticidad: aquí entra todo lo artesano(arts and crafts) que esté hecho siguiendo tradiciones y técnicas del pasado. También entran los objetos de serie limitada y exclusivos. Aquí también habría que hablar de la producción local. Siempre es más auténtico y ecológico algo producido a nivel local. Uno no querría un Rolex fabricado en China en vez de en Suiza
-Indulgencias para la salud: todo tipo de terapias y servicios para mejorar la salud. La salud y el bienestar interno como nuevo signo de diferenciación. Son interesantes los conceptos de nutraceuticals y cosmoceuticals
-Capitalismo de las experiencias: ya no queremos acumular tantos objetos sino disfrutar de nuevas experiencias. Ya estamos viendo tiendas de alquiler de vestidos y accesorios, de coches y yates etc…
-Estilo cultural: ya no es tan importante comunicar con la ropa a qué clase social económica se pertenece. Lo importante no es cuanto dinero se tiene sino cuanto conocimiento de los signos de la moda. El status ahora lo da el estilo y no el dinero.
-Karma capitalismo: significa que las marcas se van a apuntar a la ecología y a los valores de la responsabilidad social corporativa, es decir, sus productos van a ser mas verdes y no van a utilizar a niños esclavos´.
-Nuevos aprendizajes: la gente quiere aprender a hacer cosas para aumentar su status y su autoestima. Ahí está la tendencia D.I.Y(do it yourself)
estas son unas cuantas,a ver si te sirven para algo.